Mahdollisimman paljon hyvää ja hyötyä. Teon täytyy maksimoida preferenssit ollakseen hyvä. Punnitset moraalisia tekojasi sen mukaan, miten paljon hyötyä niistä syntyy itsellesi tai muille. Vaikka voit välillä olla hyvinkin epäitsekäs, voit tehdä erittäin hätäisiä ja epäilyttäviä päätöksiä laskiessasi hyötysuhteita.